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好运城网址|技术、内容、大数据一“网”打尽,腾讯全链策营销助日产汽车提升品牌传播效能
时间:2020-11-01 来源:好运城网址 浏览量 18812 次

【好运城官方】10月11日,日产汽车有限公司全球营销与品牌战略副总裁Roel De Vries、日产汽车有限公司全球销售与经销商网络研发副总裁Leon Dorssers等日产汽车有限公司全球高级团队访问腾讯,与腾讯数字营销专家团队进行沟通。活动期间,腾讯副总裁郑香霖、腾讯INTER-Trace全链战略产品构思及商业推广负责人韩家军分别发表主旨演讲,与嘉宾分享腾讯核心资源及近期数字营销策略。双方共同探讨了未来一年的合作方向。

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腾讯郑香霖回应:“日产汽车有限公司不仅是一家拥有非常丰富产品线的全球汽车制造商,在某种程度上也是营销领域独一无二的大师。双方在数字营销方面的强有力合作最终将在交通行业创造一种新的营销模式。

”在新时代,随着生活水平的提高,汽车可以走出更多消费者的生活。与此同时,杨车主的升级消费也在不断创造销量。

汽车行业的营销战越来越激烈。在新媒体认知环境下,如何找到性价比高的潜在客户,继续沟通,提升未来的销售意向,是汽车企业迫切关注的问题。作为一个拥有相当大用户群、消费者渗透深度和广度的互联网平台,连接性和内容性是腾讯的两大基本优势,基于此的数据资源使用能力可以让品牌传播更加强大。在不久前落幕的2017腾讯智能营销峰会上,腾讯发布了近期的“跨迹全链战略数据营销解决方案”。

作为one腾讯使能行业的创意解决方案之一,Inter-Trace是腾讯在内容、数据、技术上的核心优势子集,切断了营销传播、策划、跟踪三个维度。整个链条帮助广告主只获取维度数据对立,为不同行业的客户获取定制化、简单化的品牌营销解决方案。以汽车行业为例:-全链传播:利用腾讯的社交互动量洞察分析,整合易车等第三方平台用户的不道德分析,准确定位目标消费者-全链策划:利用腾讯仅平台产品内容和数据的优势,可以得出关于消费者内容偏好和互联网使用习惯的结论,量身定制汽车公司,打造适合特定群体的投资策略建议。有效感受消费者——全链追踪:通过腾讯与客户合作打造私人DMP,结合LBS等技术追踪手段,客观上依靠投资转化为成果。

日产Roel De Vries回应:“腾讯是领先的互联网平台,在技术创新、内容制作、数据资源应用等方面拥有无可比拟的优势。与腾讯合作,将帮助更多日产汽车产品找到不同的车主。”创意技术:保持营销活动生动。

数字营销,技术才是大师。在产品升级递归的过程中,腾讯依然凭借技术优势和用户洞察,为广告主获得最佳解决方案。在社交端,腾讯的创意技术给用户带来了极大的新感受,以朋友圈广告为例,从图文/视频广告、沉浸式广告到卡片式广告。

下一步,朋友圈的新广告会让品牌的外观更加精彩。内容结尾,腾讯视频新发布的“TMP视频内容标签输入系统”可以让广告更自然,品牌封面更适合剧情。

在这种方案下,腾讯A.I .需要构建视频内容标签和动态场景的双重针对性,并通过不同的输入群体模型,广告主可以获得更准确的输入结果。在客户端,相当的会员群体也是品牌培育的瑰宝。在腾讯视频,每五个用户中就有一个是会员。

年轻、高学历、低粘度是他们的明显特点。通过举办“党和国家”品牌的特别活动,也是加深与潜在客户距离的有效渠道。

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在体验结束时,R&D和应用增强现实和虚拟现实技术也可以使营销活动的设计更加集中和公司化 优质内容:保持感知节点新颖。目前,腾讯平台已经完成了影视、游戏、新闻、动画、音乐、体育、文学七大内容产品板块,满足用户多样化的市场需求。对于热衷于追剧和偶像化的用户来说,腾讯影视剧和综艺节目为广告主策划了越来越多的资源和解决方案。

无论是量身定制的产品植入,还是创新中的挂贴广告,都有着广阔的合作空间。射击运动爱好者,2017-2018赛季,NBA和世界杯这两个热门赛事,可以在直播、咨询运营、星权等方面为品牌定制多受众对话套餐。游戏是许多年轻人不可或缺的玩耍方式。

结合两大热门网游《王者荣耀》和《英雄联盟》,腾讯游戏平台上的电竞也将成为2017-2018年引人注目的热点。腾讯新闻已经成为中国网民提供日常咨询的主要平台。数据分析显示,消费能力强的成熟消费者更倾向于使用新闻产品。对于汽车行业的客户,腾讯新闻平台可以帮他们查查看有汽车消费潜力的TA。

资源共享的私人DMP:幸运的是,数千人准确传递信息是广告的禁忌。腾讯大数据管理平台将可观的用户数据与腾讯独有的账号系统相结合,需要整合3000多个标签来分析每个账号背后的用户,并从他们的使用习惯中画出类似的逼真的用户画像。好在品牌传播有针对性。

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数据资源是腾讯“跨迹全链数据营销解决方案”的重要组成部分。在与日产嘉宾的交流中,腾讯营销专家回应称,通过对比日产自身的CRM数据包和腾讯的大数据,腾讯团队将需要从大量用户中筛选出与日产客户特别相似的人,然后帮助日产打造精准投资。同时,在第一轮投入后,腾讯团队可以跟踪用户在系统中的投入,并根据用户对广告内容的付费情况,与感兴趣的用户一起考古性地追逐客户的产品。此外,腾讯还可以根据客户在关键销售领域的原创工作,为其制定本地化的投资计划,主要是推线下店铺轴。

腾讯专家已经在日产将于2017年下半年推出的新产品营销项目中为客户设计了统一的数据应用方案。双方期待着合作取得显著成果。

在未来2018年的合作发展中,腾讯以全链规划、全链沟通、全链跟踪为核心特色的“跨迹全链战略数据营销解决方案”,将为日产汽车带来更客观的营销投入产出比。_好运城官方。

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